11月营销精选：品牌跨界与文化传承，共绘营销新蓝图｜营销事纪

November

在这个双十一，美妆品牌不仅在销售额上刷新记录，更在营销创意上大放异彩。从Off&Relax与方回春堂的“从头富养”体验，到烙色的影视IP合作，品牌们通过跨界合作和文化融合，在最长双十一的战场上，深化了品牌与消费者之间的情感联结。

营销事件

Off&Relax与方回春堂联袂打造“从头富养”体验曼秀雷敦携手焦绿猫推出魔性动画科颜氏“鬼混”万圣节，骨头先生惊喜派礼高洁丝与滴滴合作，为女性提供经期关怀

谷雨「雨」木共生计划：环保与公益的双重奏

烙色跨界影视IP深化品牌影响力

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代言

BABREA芭贝拉-底妆品牌大使-赵一博贝德玛-中国区品牌代言人-林允烙色-气垫代言人-徐振轩LAN兰-时光兰花大使-霍思燕

巴黎卡诗-光耀大使-贾乃亮

韩束-品牌全球代言人-贾乃亮

LUX力士-沐浴系列品牌大使-田曦薇

BABI-品牌大使-LING&ORM

URBAN DECAY-品牌大使-CAMERON BRINK

巴黎卡诗-品牌大使-田嘉瑞

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联动/联名

泊本 x 卡皮巴拉小黄豚联名系列ColourPop x 雪人系列yoose有色 x 宝可梦联名系列露华浓 x 三丽鸥 Kiss Sugar Scrub

&be x 川口春奈联名限定

7-ELEVEN x AMUSE联名系列

烙色 x 大梦归离联名系列

史努比 x Cosme Kitchen 联名

DOEY艺术家联名系列

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Off&Relax与方回春堂

联袂打造“从头富养”体验

#线下活动 #快闪 #联动

珀莱雅旗下护发品牌Off&Relax联手方回春堂，在杭州河坊街百年医馆举办“从头富养”快闪活动。活动从10月18日持续至11月18日，以自然草木为主题，展示锁发瓶与育发液产品，并提供头皮检测、中药发绳制作等体验。参与者可通过集章卡领取发丝富养礼包。

此外，双方还推出限定“养发饮”和“热敷暖颈贴”，旨在通过中草药疗愈提供护发方案，呼应传统中医养生哲学，缓解现代人的健康焦虑。

曼秀雷敦携手焦绿猫

推出魔性动画

#IP联名 #TVC

曼秀雷敦与焦绿猫合作，发布魔性动画短片，以rap形式幽默吐槽感冒鼻塞带来的不便，并推广其即通鼻通产品。短片中焦绿猫化身打工人，强调使用曼秀雷敦即通后能够畅快呼吸，横扫焦虑。广告词“即通通通通”魔性重复，旨在深入消费者心智。品牌还邀请消费者分享舒缓鼻塞妙招，瓜分5000元奖金，并与京东健康合作，双十一期间下单即送联名周边，充分发挥IP价值。此次营销活动正值曼秀雷敦135周年，品牌借此机会将产品名从“鼻通”焕新为“即通”，打造明星单品，强化品牌形象。

科颜氏“鬼混”万圣节

骨头先生惊喜派礼

#线下活动 #快闪 #节日营销

在这个万圣节，科颜氏携手其标志性的“骨头先生”在上海欢乐谷举办了一场别开生面的快闪活动。游客只需找到神秘的骨头先生并说出特定暗号，就能获得科颜氏准备的骨头法棍、气球花等限定礼品。万圣节当天，骨头先生还变身电梯员，给写字楼的打工人带来惊喜，与捣蛋鬼互动的员工还有机会获得额外的“骨头好礼”。活动中，骨头先生还会随机与Coser合照并送上礼物。这场活动不仅让科颜氏的品牌形象更加深入人心，也成功吸引了年轻消费者的目光，为品牌赢得了更多的关注和消费群体。

高洁丝与滴滴合作

为女性提供经期关怀

#跨界 #ESG营销 #社会议题

高洁丝与滴滴联合发起了一项针对女性出行期间经期需求的关怀活动。在成都、上海、南京三城市，高洁丝为女司机提供了卫生巾加油包，并在车辆上挂上相关标语。活动期间，乘坐这些“彩蛋车”的经期女性乘客，若遇到紧急情况，可向女司机免费领取“高洁丝万有引力卫生巾”。此外，品牌还与@视觉志合作发布了短片，通过访谈乘车女性，还原她们在经期突遇的困境，鼓励女性正视并表达自己的需求。活动旨在推动社会对女性经期需求的关注，使卫生巾的讨论变得像纸巾一样平常，促进社会进步。

谷雨「雨」木共生计划

环保与公益的双重奏

#线下活动 #公益 #ESG营销

谷雨品牌联合爱回收发起的「雨」木共生计划圆满结束，该活动旨在通过回收木质空瓶减少碳排放并支持环保公益。活动覆盖全国33个城市的200多家门店和21000多台回收机，共有44864位用户参与，回收空瓶及物料减少了约17083千克碳排放量。谷雨与禾系有物合作，将回收的木盖再造成205套课桌椅，捐赠给广东韶光大坪小学，改善学校设施。谷雨通过这一系列活动，积极推动可持续理念，让消费者参与环保行动，同时展现品牌对社会责任的承诺，为环保公益事业贡献力量。

烙色跨界影视IP

深化品牌影响力

#联名 #IP #跨界营销

与影视IP联名是常见的营销手段，烙色与《大梦归离》的联名，是品牌定位与影视IP的主题、风格或价值观高度契合的显像。“雨衣气垫”通过与《大梦归离》的联名加上角色代言，展现了独特中式美学，增加了产品附加值。消费者在购买时，不仅仅是购买一件商品，更是购买了联名产品所携带的文化体验和情感寄托，让联名气垫一跃成为双十一爆款。这并非烙色首次通过与古偶剧合作实现市场破圈。去年与《长相思》的联名彩妆同样受到市场热捧。这些合作不仅增强了品牌个性，还通过创新营销策略，实现了与年轻消费者情感共鸣，促进了销售增长，展现了烙色在彩妆领域的深厚积累和市场洞察力。

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