10月营销精选：品牌营销中的公益心与文化魂｜营销事纪

在10月的美妆行业营销案例中，品牌们展现了他们在产品创新之外的另一面：对社会责任的积极担当和对文化传承的深切尊重。无论是关注女性健康、守护生态平衡，还是关怀心理健康、保护文化遗产，品牌们都在传递着品牌价值，同时加深了消费者与品牌的情感联系。

营销事件

雅诗兰黛集团启动粉红丝带公益活动珀莱雅启动“回声计划”关注青年心理健康

DRAMANOTE携乌镇戏剧节呈现嗅觉艺术展

林清轩与《山海经》共绘东方美学盛宴

稀物集发布公益TVC《利苴村的来信》

花知晓公益行：守护云南昭通女孩的卫生健康

沙宣70周年艺术展「发间漫行」亮相上海

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代言

优时颜-时光代言人-RICKY沈泉锐丝塔芙-亚太区品牌代言人（身体护理类）-杨幂

摇滚动物园-品牌代言人-何浩楠

Judydoll橘朵-全球代言人-刘浩存

兰嘉丝汀-品牌代言人-高圆圆

BABI-品牌勇气大使-九尾

hince-代言人-SUNGHOON

伊丽莎白雅顿-品牌大使-田嘉瑞

OLAY身体护理-品牌大使-黄子弘凡

KATO-KATO-品牌代言人-RICKY沈泉锐

BABI-心动大使-一诺

SHISEIDO资生堂-品牌护肤代言人-周也

松下-花芯MAX护发奢享官-曾黎

瑷尔博士-益生修护推荐官-何浩南

Spes诗裴丝-品牌挚友-何浩楠

蔻斯汀-沐浴露代言人-章昊

黛珂-AQ系列代言人-金秀贤

丝塔芙-面霜代言人-陈都灵

欧诗漫-全球品牌代言人-任嘉伦

兰蔻-护肤大使-张凌赫

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联动/联名

千妍 × 狐妖小红娘联名系列宝玑米 × 《甄嬛传》香遇东方冷霜系列套盒

可啦啦财神联名系列

薇诺娜 × 景德镇联名礼盒

Dr.Alva瑷尔博士 × 奶噗噗PUPU BABY联名

CNP希恩派 × 线条小狗「蜜光修狗」联名系列

WAKEMAKE × WARMGREY TAIL联名系列

COLORPOP × BRATZ 联名系列

珂拉琪 × 艺术家陈粉丸相拥自然系列

Fillimilli × Hello Kitty联名系列

Banila Co x My Melody 联名系列

百雀羚×《盗墓笔记》联名礼盒

Shu Uemura × TASAKI 圣诞联名系列

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雅诗兰黛集团启动粉红丝带公益活动

#线下活动 #公益 #ESG营销

雅诗兰黛集团在世界乳腺癌防治月（粉红丝带月）期间，与上海国际光影节合作，在上海展览中心点亮粉色光影，启动了“同声相应，共生于爱”的2024年粉红丝带公益活动。关晓彤被任命为年度粉红丝带大使，共同传递粉色力量。雅诗兰黛还邀请“粉学家”在线上分享乳腺癌防治知识，优秀分享者将获得限定礼盒。

此外，雅诗兰黛集团将继续与中国妇女发展基金会合作，推出“粉红丝带校园行”活动，并与新华社中国经济信息社共同开启专题项目，以增强公众对乳腺癌防治的关注。

珀莱雅启动“回声计划”关注青年心理健康

#公益 #TVC #ESG营销

在世界精神卫生日，珀莱雅的“回声计划”进入第四年，旨在帮助青年面对和接纳情绪。品牌推出公益片《有情绪，就有情绪安放地》，鼓励每个人找到自己的情绪栖息地。珀莱雅在杭州多个地点设置了“情绪回声箱”，供人们写下情绪，旨在成为情绪的小小安放地。此外，10月18日至20日，珀莱雅在杭州天目里举办“情绪安放地”漫游展，持续关注心理健康议题，与消费者建立情感连接。

DRAMANOTE携乌镇戏剧节呈现嗅觉艺术展

#线下活动 #联动 #艺术

乌镇戏剧节与DRAMANOTE「拽马」实验型戏剧香氛品牌合作，推出以「戏出东方」为主题的嗅觉艺术展。艺术家马万山将东方戏剧意境与香氛结合，创作出「DESIRES 灵游太虚」、「ILLUSION 浮生一梦」和「LINGERING 俗世参禅」三款香水，并通过三个嗅觉装置空间，为观众带来沉浸式体验。DRAMANOTE以中式舞剧哲学为灵感，探索生活场景中的美学，通过视觉与感知艺术，引导观众与自我对话，消解内心执着与欲望。这是DRAMANOTE第三次参与乌镇戏剧节，旨在以香为媒介，引领观者神游内心世界。

林清轩与《山海经》共绘东方美学盛宴

#非遗 #线下活动 #联动 #艺术

在品牌成立21周年之际，林清轩联合艺术家李永飞及策展人杨絮子，以《山海经》为灵感，在北京丽思卡尔顿酒店举办东方美学艺术盛宴。活动中，李永飞创作的《山海经·山茶花女神》画卷揭幕，展现山茶花的神秘与美丽。同时，酒店大堂展出了红山茶花巨物艺术装置《灵动》，融合非遗技艺，展现东方美学。此外，品牌与酒店主厨团队合作的《山茶花宴》也以创新方式呈现中国传统文化。整个活动不仅展示了林清轩对东方美学的深刻理解，也彰显了其对可持续发展的承诺。

稀物集发布公益TVC《利苴村的来信》

#TVC #公益 #ESG营销

稀物集在滇西北原始森林中寻找滇金丝猴的一年后，收到了利苴村的来信，这封信促使他们重返森林，继续他们的珍稀物种保护之旅。10月10日，品牌发布了公益TVC《利苴村的来信》，希望提升公众对滇金丝猴这一珍稀物种的认识。同时，稀物集还启动了珍稀公益项目，鼓励人们走进森林，体验自然，种植好奇的种子，以此提高对生物多样性的保护意识。

通过这些活动，稀物集SHELOG展示了其对自然环保和可持续发展的承诺，以及将珍稀带入日常生活的品牌理念。

花知晓公益行守护云南昭通女孩的卫生健康

#公益 #线下活动

花知晓携手公益伙伴，于10月上旬走进云南昭通，与当地女孩共同开启卫生健康课程。通过创意互动游戏，志愿者们与女孩们建立了深厚的情感联系，从初见的羞涩到告别时的不舍，每一次互动都充满了温情与善意。这次活动不仅为女孩们带去了卫生健康知识，也让志愿者们收获了满满的感动。花知晓通过公益探访日记，记录了这段旅程中的点点滴滴，呼吁社会关注女童成长，共同守护她们的健康与快乐。

沙宣70周年艺术展「发间漫行」亮相上海

#线下活动 #艺术展

沙宣品牌为庆祝成立70周年，于10月22日在上海静安尤伦斯美术馆举办「发间漫行」艺术展，向公众展示品牌的历史与创新。展览复刻了沙宣70年来的发型变革，包括经典波波头造型和90年代广告，通过八大展区的沉浸式体验，让观众感受沙宣在时尚历程中的革新力量。品牌代言人蔡依林全新演绎波波头，向这一经典造型致敬。沙宣的创新始于1954年，当时沙宣先生打破传统，解放女性于厚重发型，1960年代为关南施打造的波波头发型成为时尚标志。此次展览不仅是一次回顾，也是对沙宣未来时尚探索的期待。

代言合集

优时颜-时光代言人-RICKY沈泉锐EVE LOM-全球品牌代言人（卸妆系列及洁净面膜）-肖战

丝塔芙-亚太区品牌代言人（身体护理类）-杨幂