六月让人暴露得更多，品牌亦如此。在热浪、流汗与情绪反弹之间，我们看见了品牌的第二层皮肤——不是口号，而是态度、身体与情绪。
六月，总是让人暴露得更多，人是这样，品牌亦如此。在热浪、流汗、奔跑和情绪反弹之间，我们看见了品牌的“第二层皮肤”——不是logo与口号，而是：一位舞台下的啦啦队员在说“我是我”；一张动态广告牌在“晒伤”自己；一个50+女性的宣言被贴上了纽约SoHo街头，而不是某电商详情页。
广告开始变得不像广告，而更像一次人与人之间的侧目，或许这就是信任真正的开端。
#ESG营销 #节日营销
在6月16日World Refill Day之际，欧莱雅推出迄今为止最具规模的可持续倡议 —— #JoinTheRefillMovement（加入可再填充行动）。此次活动联合兰蔻、YSL、欧莱雅、理肤泉等12个核心品牌，横跨护肤、彩妆、香氛与洗护四大品类，共同推动“可再填充”包装普及。
活动不仅涵盖全球广告投放，更携手KOL展开环保教育，向消费者发出减少一次性包装的号召。欧莱雅指出，以100ml可再填充装替代两个50ml瓶装，可减少多达73%的玻璃浪费，尽管有78%的消费者表示对环保产品感兴趣，但目前市场对该形式的认知度仍偏低。
在“绿色转型”成为行业共识的当下，欧莱雅正通过跨品牌协作与内容营销，试图将“环保”从理念转化为实际购买行为。这不仅是包装形式的革新，更是品牌可持续战略的集体进阶。
#幽默营销 #TVC
NYX于6月16日推出全球品牌活动“If You NYX You Know”（IYNYK），以大胆俏皮的方式，致敬“不妥协的美”。此次活动由社交名媛Paris Hilton与说唱歌手Saweetie共同出演，通过一系列带有幽默色彩的短片，传达品牌一贯倡导的包容性与可及性。
本次活动的核心产品是品牌售价11美元、被誉为“美妆圈众所周知的秘密”的Butter Gloss唇釉。与此同时，新上市的Smushy Matte Lip Balm也共同展现了品牌“平价高能”的产品哲学。活动自6月16日起登陆社交媒体、户外广告、数字平台及门店，通过多触点互动，邀请全球消费者加入“IYNYK”美妆社群，主张每个人都能以大胆、自我、可负担的方式表达美的态度。
当“幽默感”成为与Z世代沟通的新语言，NYX巧妙融合价格优势与文化符号，以轻松却鲜明的方式重申品牌主张，也为“平价美妆”注入新叙事结构。
#户外广告 #ESG营销
护肤品牌BYOMA推出第二届“肌肤屏障认知月”（Skin Barrier Awareness Month），并发起主题活动“Your Skin Barrier Needs You”，倡导消费者停止过度护肤，加入为期30天的“肌肤屏障重启挑战”。
BYOMA指出，许多年轻用户因使用强效酸类、叠加多重活性成分的产品而损伤肌肤天然屏障，甚至不乏10岁儿童开始尝试视黄醇等医学级产品。品牌创始人Marc Elrick表示：“我们有责任教育消费者，尤其是年轻群体，用更温和、适龄的方式呵护皮肤。”此次campaign结合户外大屏与数字媒体，呈现肌肤的细腻质感，强化“屏障保护”这一核心概念。肌肤屏障重启挑战则鼓励用户在30天内暂停去角质，回归简约护肤。
面对Z世代的“护肤内卷”趋势，BYOMA以教育先行，重新定义“有效护肤”的边界——不只是功效堆叠，而是长期维稳与适度节制。这场围绕屏障健康的活动或将引发更广泛的“理性护肤”浪潮。
美妆品牌Urban Decay与即将上映的惊悚片《M3GAN 2.0》联名，推出“Killer Looks Only”限时企划。这场融合电影剧情与高持妆力产品的campaign，通过黑色幽默方式放大品牌“不羁、叛逆”的形象。活动主视觉视频中，M3GAN化身“妆容战士”，在片场完成一场“拯救世界也不能脱妆”的设定，重点推广明星产品All Nighter持妆喷雾，凸显其长效持妆妆容的卖点。Campaign同步结合线下快闪、赠品互动与KOL内容共创，抢占社交平台话题热度，并借电影上映节点延展话题生命周期。
通过这一联名，Urban Decay不仅强化了“叛逆美”的品牌人格，也借M3GAN这一流行文化符号，吸引年轻受众共鸣。当美妆联名进入“叙事驱动”阶段，Urban Decay用IP化的视觉语言与虚拟人物共创情节，将产品嵌入文化叙事中，提供了一种区别于模板化美妆营销的新路径。
#女性营销 #体育营销
英国美妆品牌Charlotte Tilbury宣布成为NFL达拉斯牛仔啦啦队（DCC）的首位官方美妆合作伙伴，标志着品牌在美国体育营销领域的首次亮相。此次合作不仅涵盖妆容定制、社交媒体内容、线下活动与球场快闪，还在球员更衣室中设置互动装置，将美妆与体育精神深度融合。
品牌创始人Charlotte Tilbury表示，希望通过这场合作赋能女性自信、鼓励追梦，并以其明星产品如Airbrush Flawless Foundation和Pillow Talk系列，为DCC打造耐汗、防脱、持久的“运动级妆容”。DCC成员也将在内容栏目如 “Darling of the Month”中展示其美妆护肤日常。
这不仅是一次品牌出圈的跨界合作，更是两家由女性主导的组织共同发声，传递“美不仅是妆容，更是赋权”的价值理念。在体育与美妆这两个传统男性主导的领域中，Charlotte Tilbury正通过真实、尊重与故事化营销，打开一条以“女性影响力”为核心的高辨识度传播通道。
#户外广告 #女性营销
由演员Naomi Watts创立的护肤品牌Stripes Beauty，于今夏正式启动“Hotter Than Ever”品牌活动，致力于打破大众对更年期与中年的负面印象，倡导“衰老不是终点，而是重启”。Watts表示：“这不只是一个campaign，而是一场文化运动。”活动推出了Hotter Than Ever宣言，以“中年觉醒”取代“中年危机”，强调成熟女性的力量、欲望与能量仍在高峰。品牌同步在纽约SoHo区开展首次游击式户外广告投放，以六组大型视觉装置，直面街头行人，传达“中年依然性感火热”的品牌态度。
Stripes Beauty的这场“庆祝中年”式campaign，不以抗老为目的，而是以“拥抱变化、表达真实”为精神核心，跳脱传统美妆行业对年龄焦虑的绑定，在“pro-aging”（倡导自然老去）理念逐渐被接受的背景下，走出了一条兼具品牌力与社会价值的表达路径。
#ESG营销 #体验式营销
英国皮肤基金会（British Skin Foundation）近日发起一项名为《The Burnable Billboard》的公益广告活动，借助人工智能技术，在户外广告牌上实时模拟皮肤在无防护状态下被阳光晒伤的全过程。该项目由皮肤科医生与创意科技团队The Gardening.club联合打造，旨在提升公众对紫外线伤害的感知。
广告牌以健康皮肤的图像为起点，结合皮肤科医生设定的关键节点，通过AI技术生成连续插帧动画，逐步呈现晒伤、脱皮、色斑与老化等皮肤损伤过程，如同一场“可视化皮肤实验”，让紫外线的威力直击眼球，令人警醒。
动态内容、公共空间、AI视觉叙事的三重融合，也预示着广告在健康、ESG、公共安全等议题上的跨界表达潜力。当AI与公共议题结合，品牌、公益组织、科技团队将拥有更多“情绪穿透+行为转化”的传播抓手。
本期新品：宝玑米净澈醒肤香氛沐浴露、欧莱雅PRO瞬顺摇摇油、Diptyque肌肤之花固体香膏、Canmake植 …
