2000+新品回顾&行业趋势观察 | 2024美妆新品大盘点

资讯1周前发布蛋挞

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【新品速递】

KEV美妆圈【新品速递】栏目每周精心筛选新品资讯，涉及护肤、彩妆、香氛、洗浴护发、工具、仪器等领域，覆盖海内外市场，为业内人士提供最新资讯以及全球新品灵感。

2024年，我们发布「新品速递」、「海外上新」两大板块内容，共收录2000+个新品。本次我们通过收录新品制作了《2024美妆行业新品年度观察》，按照行业、品类、营销分为3大板块，希望可以为您提供更多灵感与启发。

领取方式

关注KEV美妆圈公众号，点击在看，转发朋友圈后联系小助理领取《2024美妆行业新品年度观察-KEV美妆圈》完整版PDF。

以下为部分节选内容

行业观察：

彩妆护肤跨界，开启多元新篇

在竞争异常激烈的化妆品市场中，护肤品牌通过推出彩妆线或彩妆品牌推出护肤线，拓展了业务范围，为品牌的发展寻找新的增长机遇，挖掘更多潜在消费者，从而扩大市场份额。

此举亦是品牌实施多元化战略的关键步骤，有助于丰富产品线，实现从单一的彩妆或护肤品牌向综合性品牌的转型，增强品牌的整体竞争力和抵御市场风险的能力。

行业观察：

科研专利加持，提升品牌实力

在化妆品市场中，品牌林立，竞争激烈，产品同质化现象极为严重。拥有科研专利能够使品牌在成分、配方、工艺等方面实现差异化。专利技术具有排他性，能够有效阻止竞争对手轻易模仿产品或技术。品牌通过专利将研发成果转化为法律保护的独占权，形成技术壁垒，保障自身市场份额和利润空间。对于品牌发展来说，可以提升品牌形象与价值，增强品牌发展的韧性。

行业观察：

中国传统天然植萃的爆发

中国的传统美容文化源远流长，早在秦汉时期，典籍中便有记载植物中草药的美容效用。传统天然植萃的应用，使得化妆品不仅仅具备功能性，更成为承载文化传承的媒介，满足了消费者对本土文化情感的追求。

一方面，传统天然植萃成分因其源自自然、温和且无刺激的特性，迎合了消费者对天然属性的追求。另一方面，传统天然植萃的应用也为品牌提供了差异化竞争的新策略。通过深入探索和创新性地应用传统植萃成分，品牌能够开发出具有独特卖点和价值的产品，从而与竞争对手形成明显的差异化。

行业观察：

精致且精简的一物多用产品

在快节奏生活的推动下，以及理性消费观念的兴起，消费者的需求发生了显著变化，催生了一物多用产品的流行趋势。

品类趋势：

油类的多元解法

消费者对油类产品的需求呈现出多样化趋势，这主要受到肤质、生活场景和年龄阶段等因素的影响。

为了迎合不同消费群体的个性化需求，品牌纷纷加大研发力度，推出多元化的油类产品。提取技术的进步和配方技术的优化为产品的创新提供了有力支持，使得油类产品在功效、质地、感官体验等方面不断突破，满足了消费者对高品质油类护肤品的期待。这些产品不仅丰富了消费者的选择，也为市场注入了新的活力，进一步加剧了油类化妆品市场的竞争态势，推动了整个行业的创新和发展。

品类趋势：

唇部彩妆-色彩多样，多元质地，妆效万千

为了进一步迎合消费者对于不同妆效和使用感受的需求，唇部彩妆的质地改良技术取得了显著突破。

从传统的滋润型口红，到如今的唇泥、唇霜、唇釉、水雾唇露等多种质地的产品，唇部彩妆的形态愈发多样。今年新品中更是出现了唇粉、唇冻、唇泥笔等创新质地。这些质地的创新不仅极大地丰富了消费者的选择，还显著提升了唇部彩妆的整体品质和使用体验，使得消费者可以根据自己的喜好和场合需求，轻松打造出独特且富有创意的唇妆效果。