随着2024年香港亚太区美容展（Cosmoprof Asia）的圆满结束，作为亚洲领先的B2B国际美容展会，其影响力与参与度再次得到验证。本届展会规模空前，超过2500家参展企业，18个国家的集体展团参与，吸引了全球119个国家和地区逾60000名专业观众。
本次非常荣幸，KEV美妆圈作为合作媒体受展方邀请，带领一支由杰出的中国新锐品牌和集团品牌组成的观展团深入参与展会，与来自全球的品牌深入交流探讨，相互学习，共享洞见。
参展品牌带来哪些创新产品，展会又向我们透露了哪些全球美妆市场的发展趋势？下文将会一一揭晓。
天然有机绿色环保是全球范围内备受瞩目的趋势，这一现象在展会中得到了充分体现。在包装材料方面，产品端的品牌伙伴向我们透露，众多包装材料正朝着ESG方向发展。轻量化玻璃、甘蔗渣、咖啡渣回收材料等环保包装材料的展示，体现了行业对实现地球有限资源的循环利用和可持续发展的重视。
来自日本的KAI集团则在展会上展示了其旗下品牌PAPER RAZOR的纸质剃须刀，环保便携。
展会期间，我们与纯素洗护品牌RATED GREEN进行了深入的交流。该品牌表示，在坚持环保低碳理念的同时，他们还与当地农场展开合作，将破损及形状不符合标准的农副产品回收并送至实验室，通过成分提取与验证后，将其应用于自身产品中，从而构建了一个积极且正面的循环体系。
婴童赛道作为一个更为细致且专业的细分市场，在国内因安全问题而备受争议，然而，在全球范围内，该领域却保持着稳定的复合增长率。众多国际参展商中，不乏专注于婴童护理及儿童彩妆的品牌，例如韩国的婴童护理品牌Briel、GOONGBE，以及美国的Hello Bello等等。
此外，也有许多品牌专门增设了婴童及儿童产品线，如前文提及的RATED GREEN，便推出了专为婴幼儿敏感头皮与毛发设计的洗发产品。
来自马来西亚的品牌YUKAZAN推出了一个精油滚珠系列，该系列产品功能丰富，涵盖舒缓情绪、镇静止痛等，其中，“Super Hero”精油是该系列中专为儿童研发的产品，旨在提升儿童的免疫力。
历经百年的土耳其品牌Eyüp Sabri Tuncer也专门为婴幼儿推出洗护及个人护理产品，涵盖洗发水、抚触油、洗衣液及化妆水等。
展会现场展示了众多口服美容产品及口服补剂，比如日本口服美容品牌Esthe Pro Labo就带来了他们多元化的内服产品线，特别是添加了包括蛋白多糖在内的10种美容成分的美容果冻备受关注。此外，还有蛋白饮品、酵素饮品等多种产品；
来自澳大利亚的品牌Tonik则提供了丰富的针对身体护理、美容及大脑健康的营养补充品，如椰子油胶囊、胶原蛋白胶囊、姜黄胶囊等；法国高端护肤品牌Dermastir，亦推出了复合维生素胶原蛋白液体胶囊等口服产品。
口服美容领域的受关注程度符合预期，这主要归因于市场对于健康与美容相结合产品的深切关注。根据全球市场研究机构TMR（Transparency Market Research）所发布的数据，2021年全球口服美容产品市场的规模已达到445亿美元，预计到2031年，该市场规模将进一步增长至981亿美元。这一持续的增长态势，充分彰显了该领域蕴含的无限潜力。
科技进步与消费者认知的提升，共同推动了科学抗衰领域的广泛关注。品牌方通过科学研究，包括成分原料与技术的阐释，来教育消费者；而消费者则要求品牌提供更多科学依据，以增强对产品的信任。这种双向互动，促进了行业的健康快速发展。
以抗皱护理解决方案而备受瞩目的韩国品牌KAHI，此次推出了全新的抗衰产品线——高端原料鱼子酱系列。该系列产品添加了「KFILLEN OIL」专利鱼子酱发酵油，能够增加胶原蛋白以及肌肤弹性蛋白，对皮肤老化现象具有显著改善作用。产品涵盖精华棒、眼部紧致棒及护发油，不仅针对面部肌肤，还涵盖了头发的抗衰老需求。
科学护肤品牌Dermafirm，一直专注于多肽、微生物组、脂质体、外泌体等成分的研发与生产。品牌此次展示了BIOTOC Grgen系列作为品牌的高端抗衰线，充分融合了品牌的专利成分Therrabiome 2.0，通过先进的发酵工艺提升传统草药的利用效率，并结合现代科学，为消费者提供切实有效的抗衰老效果。产品线包括再生精华、皱纹修复精华液等。
走访过程中，我们观察到大量采用胶囊剂、安瓶以及单剂量包装等形式的小剂量一次性使用产品。
例如，源自新加坡的专注于分区抗衰品牌Blé de Fonty，秉持“新鲜、无防腐剂、小包装”的理念应运而生。其展出的马卡龙精华胶囊产品已斩获东南亚多项美容大奖。
韩国品牌RE APOSTRPHE则展示了其外泌体再生安瓶，该产品需将含有植物干细胞的冻干粉剂（白瓶）与含有透明质酸、多肽、胶原蛋白、生长因子等成分的溶液（黄瓶）混合使用。此外，该品牌还展示了适用于创口修复、术后护理的纳米技术贴片，以及痘痘贴等一次性贴片产品。
小剂量包装材料产品的增多，主要归因于以下四点：
1、消费者对便携性的需求日益增长；
2、确保每次使用的新鲜度与卫生性，从而保障产品的稳定性和有效性；
3、通过精准控制剂量，避免浪费，以实现产品效果的最大化；
4、随着个性化与定制化趋势的兴起，小剂量产品为消费者提供了更多的灵活性和选择空间。
面膜作为品牌中的热门畅销产品，几乎占据了绝大多数护肤品牌的展示台，贴片式、分体式、泥膜、针剂涂抹……五花八门，百花齐放。尽管国内面膜市场已经呈现出高度的竞争态势，但全球范围内依然不断涌现出富有创新性的产品。
韩国SPA品牌MAXCLINIC推出的BTX系列安瓶面膜，采用了三文鱼DNA与肉毒菌EGF的组合，改善肌肤松弛问题。
此外，还有诸如二合一、三合一的面膜产品，比如STANDARD SEOUL的泡沫面膜洁面，凝胶质地上脸即可产生大量泡沫，清洁同时温和剥落老废角质；LALARECIPE的自发泡三合一洁面产品，则集面膜、洁面及磨砂膏三重功效于一体。
另外，Laguna Beauté的分区面膜亦备受瞩目，该产品采用胶原蛋白与透明质酸制成的可溶解薄膜，专门针对脸颊、额头等易干燥区域，实现即时的保湿效果。
亚太区美容展利用各具鲜明特色的国家展区，构成了全球美妆文化的缩影，展现了全球美妆文化的多样性。例如，日韩展区以低调的色彩和简约的布局，体现了东亚的实用主义与精致美学；瑞士展区明亮整洁的布局，彰显了其在科研领域的专业精神；而美国展区则以缤纷的色彩和丰富的彩妆产品，展现了奔放的活力。
尽管各展区风格迥异，但参展品牌更注重的是资源对接与深度交流，而非单纯的展位装饰搭建。这正是亚太美容展作为国际性展会的独特魅力与深层价值所在。
在与品牌参观团成员深入交流后，我们发现普遍观点认为，尽管亚洲区域内各国品牌同根同源，日本和韩国在创新实践与可持续发展方面表现出尤为突出的领先优势。相较之下，尽管国产品牌在近年来取得了迅猛的发展，但在细节处理上仍有显著的提升空间。负责海外市场扩张的品牌伙伴指出，国产品牌在外观设计、技术实力及品牌调性方面亟需融入更国际化的视野，以适应全球化。
回归品牌本身，“被发现”与“被记住”是所有品牌追求的核心目标。在全球化的竞争格局中，品牌必须不断提升自身的创新能力和市场适应性，这一过程不仅是品牌自我提升的旅程，也是其在全球美妆市场中立足的关键。
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