8月营销精选：山区浴室、月光探索，品牌如何以文化触动心灵？｜营销事纪

资讯3个月前更新蛋挞

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August

8月，各大品牌通过一系列精彩活动为夏日注入活力，从山区的「移动浴室」到海边的「海洋至净」，从夏布的「传统礼赞」到月光下的「月相之旅」，每个故事都彰显了品牌如何以文化触动心灵，传递美的深意。

营销事件

摇滚动物园为山区孩子带来「飞行浴室」

巴黎欧莱雅：为女性之美发声，勇敢对抗骚扰

LAN兰携手非遗夏布，织就传统与爱的礼赞

观夏探索「手边的月亮」，共赴月相时间之旅

MISTINE携手天猫校园开展「海洋至净计划」

UNNY CLUB携手Keep打造海南万宁浪人节

完美日记首个公益化妆室落地青藏高原

雏菊的天空：《气味游耕》绽放护肤艺术

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代言

丸美-品牌代言人-范丞丞M·A·C-全球品牌代言人-蔡依林

敷尔佳-全球面膜品牌代言人-成毅

KlowerPandor-品牌代言人-叶舒华

芭比波朗-亚太地区大使-金裕贞

AB.LAB-品牌推荐官-帕梅拉

PRAMY柏瑞美-品牌大使-吴佳怡

Bio-MESO肌活-品牌大使-王一哲

TOM FORD-中国区香氛与彩妆形象大使-古力娜扎

OBAGI欧邦琪-品牌代言人（精华品类）-文俊辉

独特艾琳-青春大使-林一

Roye若也-全球代言人-迪丽热巴

Murad-亚太区品牌代言人（精华类）-檀健次

FunnyElves方里-底气大使-何浩楠

闻献-大树系列代言人-张宥浩

K18-品牌大使-Simone Biles

德美乐嘉-中国区品牌代言人-宋佳

立白-品牌代言人-迪丽热巴

玉泽-品牌代言人-侯明昊

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联动/联名

荔树×坡坡popo猫系假睫毛 贝德玛×哆啦A梦全能蓝胖子系列

野兽派×Bondi Wash限定联名家居护理系列

米蓓尔×SINSIN 「MOVE」联名礼盒

相宜本草×沸氏香铺伏暑限定线香

白惜×悲伤蛙联名礼盒

优时颜 × Pingu限定版眼部精华霜

INTO YOU x KPL王者梦之队限定周边

DHC蝶翠诗×威利在哪里联名唇膏

Guerlain娇兰×原神联名奇迹花园淡香

舒肤佳×普陀山联名香挂礼盒

摇滚动物园×屁桃君KOBITOS联名系列

毕生之研×探探联名面膜礼盒

艾屿×闻献限定睡眠礼盒

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摇滚动物园

为山区孩子带来「飞行浴室」

#线下活动 #公益

摇滚动物园近日启动了「跃跃浴室公益」项目，旨在为偏远山区的孩子们带去舒适的洗浴体验。项目首站落户川西腹地，为当地师生提供了一座配备洗手池、衣物间、卫生间和淋浴区的「移动浴室」，并配备了摇滚动物园的洗浴产品，以提升个人卫生和健康。品牌深信，良好的洗浴条件对孩子们，尤其是女生的健康成长至关重要。摇滚动物园计划继续以「飞行」模式，为更多山区孩子建立「移动浴室」，助力他们健康成长。

巴黎欧莱雅

为女性之美发声，勇敢对抗骚扰

#TVC #社会议题

巴黎欧莱雅在其“她守护计划”的第三年，针对女性遭遇骚扰的社会问题发声，通过一系列海报和H5小测试，传递“面对骚扰，美没有错”的主张。品牌强调，女性不应因自己的美丽而受到责备，美丽是力量，而非骚扰的借口。巴黎欧莱雅鼓励女性勇敢地对骚扰说“不”，并通过H5测试教授如何应对骚扰，以及如何帮助其他遭受骚扰的女性。品牌的目标是促进一个无骚扰的女性友好环境，从每个人的行动开始。

LAN兰携手非遗夏布

织就传统与爱的礼赞

#线下活动 #文化 #非遗

LAN兰与非遗夏布品牌闲云夏布合作，推出七夕“非遗限定会员礼赠”，包含夏布帽与麻布包，庆祝传统手工艺与现代爱情的结合。LAN兰视爱情为夏布般细腻，邀请自媒体博主分享日常生活中的爱意点滴。8月3日至11日，LAN兰在景德镇举办“眷眷织心”七夕特辑线下展，邀请公众体验编织艺术，捕捉爱的时光。活动旨在传承手工艺，同时传递LAN兰对美好生活的追求。

观夏探索「手边的月亮」

共赴月相时间之旅

#TVC #线下活动 #文化

观夏以中秋为契机，推出2024年金秋限定系列产品，唤起人们对月亮的深情寄托。品牌携手电影人韩夏，通过个人故事激发公众对月亮的深层思考，并邀请用户分享个人对月亮的独特见解。此外，还策划了「月相时间」系列活动，以月相变化作为产品发售的时间节点，同时举办「中秋园游会晤面」线下活动，庆祝中秋团圆的传统。观夏通过月亮的意象，引导用户体验月亮的气味与特别的生活经历，实现与用户的情感共鸣。

MISTINE携手天猫校园

开展「海洋至净计划」

#联动 #线下活动 #ESG

近日，MISTINE蜜丝婷与天猫校园 CLUB 联合发起了「海洋至净计划」活动。活动邀请了15名大学生参与为期三天的夏令营，通过近海冲浪、海滩清理和手工DIY等活动，旨在提升公众对海洋保护的意识。MISTINE蜜丝婷不仅为参与者提供了海洋友好型防晒产品，还邀请了天猫校园专属推荐官@混血修勾等高校KOL参与，共同推动海洋生态多样性保护。这次活动不仅让参与者亲近海洋，更强化了MISTINE蜜丝婷在保护海洋生态方面的品牌形象。

UNNY CLUB携手Keep

打造海南万宁浪人节

#联动 #线下活动

UNNY CLUB与Keep联合举办的浪人节于8月24日在海南万宁盛大开启，活动设有三大主题岛屿：快乐运动岛、自由体验岛和爱的交汇岛。在快乐运动岛，参与者可以体验冲浪、沙滩飞盘和摇旗橄榄球；自由体验岛有扔拖鞋、平衡挑战和身体彩绘；爱的交汇岛提供防晒保护和打卡点。这场夏日盛事旨在通过多样化的活动，让参与者在运动与乐趣中释放快乐，享受自由，体验爱的力量。

完美日记

首个公益化妆室落地青藏高原

#线下活动 #公益 #非遗#文化

日前，新一代专业美妆品牌完美日记携手壤塘藏族当地的壤巴拉非遗传习所，打造首个公益化妆室，通过专业的化妆技能培训，以“授人以渔”的方式助力藏区困境女性掌握化妆技能，实现自我价值的提升与就业增收。此举不仅为当地女性开辟了新的就业途径，也为壤塘县的文化旅游事业增添了新的亮点，完美日记的“妆养一体”系列产品也在帮助当地女性应对高原特有皮肤问题的同时，展现了品牌对中国美的深刻理解和文化自信的推崇。