时代瞬息万变，美妆行业正以前所未有的速度进行着自我革新。作为行业一大盛事，美博会历经多年的发展，已然成为品牌展示新形象、新技术、新产品的重要舞台，更是品牌文化的展示窗口。它像是一面镜子，既清晰映照出各品牌当前的发展状态，也折射出美妆行业下半年乃至未来的发展趋势与方向。
那么，今年的美博会，又给我们带来了哪些深层次的思考和启示呢？
从行业的角度来看，国货品牌的蓬勃兴起已成为业内人士的共识。几天的深入交流，无一不再感慨国货崛起。与往年相比，进口品牌的身影似乎有所减少，而国货美妆却如雨后春笋般崭露头角。国内品牌不仅在数量上有所突破，更在产品质量、技术研发、包装包材上展现出了与国际大牌相媲美的实力。
无论是作为国内美妆领军企业的上海家化、华熙生物、珀莱雅等，还是新锐品牌如INTO YOU、RNW、春日来信、AKF等，均带来了各自品牌的重磅新品，吸引了众多关注目光。
各展台前人头攒动，热闹非凡，其中佰草集展台的紫色主调尤为醒目，与其全新推出的高端护肤系列——“紫御龄至臻抚纹系列”相得益彰。作为上海家化旗下以中国特色本草护肤理念为核心的品牌，佰草集此次首次亮相便令人惊艳。据品牌方介绍，该全新系列专为熟龄肌消费者设计，独家运用了佰草集专利科技——TCM精准注能科技，实现了靶向活性成分的精准递送与富集。
同样首次亮相美博会的还有家化旗下的另外一个品牌——“皮肤屏障修护专家”玉泽。该品牌带来了两款械字号新品——玉泽重组胶原蛋白修护贴敷料和玉泽医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修护液。两款单品皆以专利医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白为核心成分，主要针对术后创面、屏障损伤以及继发性敏感问题，提供专业、安全、有效的解决方案。
上海缙嘉携五大品牌集体亮相，其中，精研功效护理的KIMTRUE且初推出了一系列新品，包括护发精油的新型香氛晚香玉、蓬蓬发膜以及配套的洗护产品、小青瓜卸妆油等。在与品牌的深入交流中，我们了解到且初品牌未来将继续拓展产品线，致力于为消费者带来轻松便捷的护理体验。
在毗邻的展台上，我们看到了深耕皮肤科学研究的ddg滴滴肌密。明星产品燕麦卸妆膏已经升级到第二代，并推出了全新的青苹果口味。此外，品牌还介绍了全新地基精华，该产品的配方从敏感肌肤的根源入手，首次添加了专利光损修护成分，能够在一小时内实现高效褪红，四小时内实现实力修护，这一产品的研发充分展示了品牌在根源修护领域的深度研究和创新能力。
同时，我们也发现了早已收录进【新品速递】板块的everbab艾蓓拉蝴蝶结彩妆等新品。上海缙嘉旗下的这些品牌，无不以创新为核心，推动着美妆行业的不断发展。
从赛道视角深度剖析，近年来美妆行业的细分化态势日益凸显，伴随消费者对美的追求日益多元化，美妆品牌亦在积极探索并满足市场多元化需求。在这一趋势的推动下，功效洗护、毛孔护理等新兴领域异军突起，成为本次美博会的一大看点。
根据社科院《2023都市人群毛发健康消费白皮书》数据显示，高达75%的消费者表现出对头皮健康状况的显著关注，这使得头皮护理产品日益受到市场青睐。从洗发水、护发素到头皮精华液等，一系列针对头皮健康的功效型洗护产品层出不穷。
其中，阿道夫、Roye若也等品牌已经开始专注于头皮微生态的深入研究，致力于为消费者提供更为专业、有效的头皮护理解决方案。若也全新推出的头皮减负纯净系列，包括至纯头皮净化预洗油和定期科学排浊精华，以及至纯头皮净化洗发液。
老朋友RNW很高兴与我们分享品牌定位由“有效护肤基本款”升级为“国人毛孔专研”。
品牌深刻洞察到，不论年龄、性别，广大人群均面临着各种类型及程度的毛孔问题所带来的困扰。为此，RNW特别发布了《黑头科学管理指南》，旨在深入剖析并探讨毛孔皮肤问题中的黑头问题。同时，品牌还推出了《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》，该报告作为国内首个毛孔护理市场的研究报告，首次在行业内明确提出了毛孔护理护肤品的定义，为行业树立了新的标杆。
在产品层面，RNW进行了重大调整，将其产品线划分为如薇毛孔专研和如薇实用主义两大系列。此次参展，RNW亦带来了多款新品，包括优效控油焕亮精华乳、蓬松干发乳、水光柔雾护发精华油以及冰沙卸妆膏，这些新品将进一步丰富品牌的产品矩阵。
在深入交流走访过程中，我们观察到众多品牌正致力于突破既有消费群体，以实现更广泛的市场覆盖。为此，它们积极采取多元化、创新性的方式，以加强品牌与消费者之间的深度沟通与互动。
例如，六神携手“故宫石渠宝笈”，共同打造了富有年轻气息和时尚元素的“六神宫”。品牌方透露，此次特别推出了与IP联名的经典花露水、随身蛋等系列产品，旨在引领消费者探索经典国货与传统文化的守护与传承。六神的文创联名，无疑是老牌国货积极拥抱年轻消费群体的一大突破与创新。
芙芙品牌方则是很开心与我们分享了此前上新的身体喷雾，销售业绩颇为可观。此次，他们更是携手博主氧化菊，共同推出了新款面膜。尽管共创过程周期较长，但经过反复测试与验证，确保了产品品质与效果，才最终推向市场。这款面膜采用极简配方，具有润泽保湿、肌底修护等多重功效，同时采用果冻凝胶膜布，质地Q弹且不易滴液，为消费者带来了全新的护肤体验。
这些举措不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
行业变迁不息，赛道热点亦更迭频繁，产品也在持续迭代与创新中寻求突破。尽管整个行业始终处在变革的浪潮之中，然而美妆人却始终是行业中一股坚实且充满柔性的不变力量。
作为媒体，我们既身处于行业之内，作为参与者亲身体验其变迁，又站在行业之外，作为观察者和思考者深入洞察其发展。我们见证了国货品牌的强势崛起，也目睹了新锐品牌在激烈的市场竞争中不断突破自我，奋力前行。这一切的背后，都离不开美妆人。每一次与他们会面，与他们并肩站立，都会被他们所触动。
那些原本冰冷而缺乏生命力的数字和产品，在他们的诠释与演绎下，都赋予了生气与活力。作为品牌的核心支柱，他们不仅是品牌形象的精心塑造者，更是品牌价值的深远传播者，正是他们的热情与信念，才真正为品牌、产品赋予了灵魂与力量。
我们始终将焦点对准“美妆人”群体，并深信他们是美妆行业不可或缺的核心资产。我们坚信，美妆人将持续展现强大的力量，引领整个美妆行业迈向更加辉煌的未来。
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